這幾天看新聞,發現湖南在推動文化“走出去”方面,又有漂亮之舉。正在泰國曼谷舉行的“湖南文化走進泰國”活動得到泰國副總理威薩努·克安、中國駐泰國大使館大使寧賦魁等重量級人物前來捧場,一大批具有湖湘特色的文化產品和服務展現在泰國人民面前,可謂賺足了人氣、聚足了財氣(見湖南日報)。
  近年來,湖南大膽創新文化表達方式,推動文化不斷走向全國、走向世界,產生了廣泛影響。湖南文化不只在大陸及港澳臺地區落地生根、開花結果,還飛入東南亞及歐美髮達國家的許多尋常百姓家。他們在這方面進行的積極探索,對於推動中國文化的國際表達,具有很好的借鑒意義。
  善於在“特”字上做文章。我們經常講,“只有民族的,才是世界的”,這句話用在文化上最為貼切。湖南在推進文化的國際表達中,就特別註重挖掘、發揮湖湘特色,無論是這次在泰國活動中最先登臺亮相的安化黑茶,還是去年在香港拍賣活動中大有斬獲的湘繡、湘瓷,以及享譽世界的瀏陽煙花,都是“湘”味十足。而今年6月上海“滬洽周”期間,他們在網上、網下大聲吆喝湖南“非物質文化遺產”的做法,更是特色鮮明,收穫頗豐。
  善於在“新”字上做文章。“敢為天下先”,是湖南人的精神特質;“經營天下”,是湖南人的胸懷視野。這兩點,用在最需要創新的文化發展上,自然能夠催生奇跡。估計這也是廣電湘軍、出版湘軍、演藝湘軍、動漫湘軍等蜚聲國內外的重要原因。也正是憑藉這種創新精神,湖南在國際上的文化表現力越來越引人矚目。比如,巧妙地利用張家界這一風景絕美、舉世聞名的世界自然遺產,連續舉辦“張家界國際鄉村音樂周”,成為在國際上享有盛譽的鄉村音樂節。還比如,果斷與孔子學院總部、國家漢辦合作,將“漢語橋”世界大學生中文大賽落戶湖南,推動這個活動品牌不斷做大做強,2014年第十三屆比賽吸引了90多個國家的選手參賽,成為各國大學生學習漢語、瞭解湖南、瞭解中國的重要平臺。
  善於在“融”字上做文章。湖南在這方面的做法,有一個較為清晰的脈絡。一方面,努力打造特有文化產品,融入國際文化市場,先把自己的文化賣出去,有了市場自然就有了影響。除了前面提到的湘繡、湘瓷、湘茶等,湖南還向世界各國大賣動漫電影、電視節目、演藝演出等產品,僅2013年就向歐美主流出版物市場輸出版權156項。一方面,努力搭建交流交融平臺,積極推動“無障礙溝通”,掌握國際表達的話語權。目前,湖南衛視國際頻道已成功落地亞歐美等76個國家和地區,併在香港設立了芒果台,有效地促進了優秀電視節目的推廣出口;湖南出版集團在歐美設立海外工作站,與100多家海外出版機構建立貿易關係,打通了圖書“走出去”、“引進來”的雙向通道。
  世界潮流,浩浩湯湯。面對全球經濟一體化加速推進對文化帶來的深刻影響,只有勇敢地去“中流擊水”,才能在“萬類霜天競自由”的大勢中把住潮流,彰顯自我,永葆文化先進性。期待更多中國文化的國際表達。
  文/張林楨
  
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